蒙牛純甄“小蠻腰”輕酪乳走紅，究竟有什么訣竅

蒙牛純甄輕酪乳風味酸奶正式上市。產品一經上架便迅速點燃市場，成為今夏爆款。這款被稱為“小蠻腰”的蒙牛純甄輕酪乳，究竟有什么走紅訣竅？

產品品質+線下推廣，"小蠻腰"成爆款

截止4月底，蒙牛純甄輕酪乳光是河南大區訂貨量就一路飆升，達成136%，并以迅雷不及掩耳之勢占領多個轄區。河南大區采用店主派發、三元換購、商圈派發、異業合作等多種活動方式，成功搶奪目標消費者的關注，其中三元換購更是影響了百萬余人次。

作為線下大區的亮點區域，蒙牛在北京市場推出了“小蠻腰穿越挑戰賽”活動，順利穿越5關即可get同款小蠻腰，互動現場不僅吸引大批參與者，也使純甄多款產品得到高人氣評價。

純真輕酪乳的走紅，不僅得益于線下多款活動的全面推廣，更在于產品本身的品質。在產品賣點上，主打開蓋即飲更加便攜，區別于以往流線型瓶身設計，產品包裝造型更加獨特。蒙牛作為2018FIFA世界杯全球官方贊助商，瓶裝純甄新品也采用了世界杯包裝。

同時，從口感來看，強調質地更輕薄，口感輕盈。輕酪乳首創的純正酸牛乳輕釋發酵技術，爽口細膩。在飲用場景方面，強調隨時隨地。