匯源助力數(shù)字營銷發(fā)展大會，共話下沉市場營銷新方向

“第八屆（2019）中國數(shù)字營銷發(fā)展大會暨第十一屆虎嘯獎啟動儀式”在北京盛大舉行。匯源作為國內果汁行業(yè)領軍品牌，受邀成為此次大會及其系列活動的“指定飲品”，攜手百分百果汁等優(yōu)質飲品亮相大會現(xiàn)場，助力活動圓滿舉行。

據(jù)悉，中國數(shù)字營銷發(fā)展大會是由中國商務廣告協(xié)會主辦，中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會聯(lián)合主辦，虎嘯傳媒承辦的年終營銷盛會。大會旨在通過對數(shù)字行業(yè)的探討為數(shù)字營銷行業(yè)帶來全新的發(fā)展思路。今年的數(shù)字營銷發(fā)展大會以“下沉，再下沉”為主題，薈聚眾多品牌、意見領袖等，針對“下沉市場”的數(shù)字營銷與傳播展開全面深度的探討。

當前，互聯(lián)網(wǎng)存量市場人口紅利正逐漸消失，“下沉市場”成為用戶新糧倉。作為深耕果汁市場領域二十余年的匯源，近年來也握住下沉市場消費升級的大趨勢，在緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性深度布局新零售的同時，還在3至6線城市及鄉(xiāng)村做渠道精耕，通過構建密集的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，實現(xiàn)渠道的多元化、廣覆蓋，并結合消費場景特性等制定差異化營銷策略及產品策略，深入滲透下沉市場。例如匯源近年緊抓市場消費特點，相繼推出吉時紅山楂復合果肉飲料、煥新包裝果肉多、沙棘原漿等多品類產品，從細分需求、包裝口味等維度切入目標受眾。

與此同時，匯源也不斷結合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體特點創(chuàng)新整合營銷方式，立足年輕受眾的興趣和習慣，將年輕人的關注點與品牌傳播訴求有機結合，不斷拉近品牌與年輕受眾的距離。例如匯源近年來通過牽手《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《美好生活》、《吐絲聯(lián)盟》等時下頗受年輕人追捧的影視綜藝，不斷傳遞年輕生動的品牌形象，與年輕用戶展開深度互動。

匯源通過一系列有節(jié)奏、有章法的創(chuàng)新營銷舉措，不斷賦予品牌更加年輕、輕松有趣的個性元素，讓年輕人深刻感知到匯源品牌的年輕活力。同時，匯源也通過深耕渠道及優(yōu)化產品矩陣等舉措不斷把握下沉市場，挖掘增量新空間。未來，匯源將繼續(xù)準確洞悉消費者需求變化，發(fā)揮品牌28年來的深厚積淀，全面推動品牌戰(zhàn)略升級。