世界杯中國(guó)廣告投入全球首位 蒙牛這次玩的很大

蒙牛成立于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。世界杯開(kāi)幕了！因?yàn)槊膳５馁澲屨麄€(gè)乳業(yè)感到俄羅斯和足球離我們不遠(yuǎn)。

據(jù)媒體集團(tuán)Zenith周四公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)的廣告收入將是所有中增幅的，超過(guò)美國(guó)。美國(guó)和東道主俄羅斯將分別增加4億美元和6400萬(wàn)美元的投入。

根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，中國(guó)在2017年的廣告支出為804億美元，而美國(guó)為19715億美元，居世界首位，而俄羅斯為61億美元。

Zenith在一份網(wǎng)上聲明中表示：“在中國(guó)，幾乎沒(méi)有與世界杯建立品牌關(guān)系的公司，今年，廣告商一直在積極競(jìng)標(biāo)以建立與足球的聯(lián)系。”

中國(guó)的廣告客戶之一將是乳業(yè)公司蒙牛，該公司去年12月與國(guó)際足聯(lián)簽署了官方贊助協(xié)議。

它將在中國(guó)提供世界杯的“官方飲用酸奶”，以及其它產(chǎn)品，并將在64場(chǎng)世界杯比賽上播放商業(yè)廣告，作為其交易的一部分。

蒙牛是第二級(jí)贊助商，而中國(guó)房地產(chǎn)和娛樂(lè)集團(tuán)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)(Wanda Group)是級(jí)合作伙伴，已于2016年簽約。

2015年，三家西方品牌——大陸(Continental)、強(qiáng)生(Johnson & Johnson JNJ)和嘉實(shí)多(Castrol)——決定不再續(xù)簽贊助協(xié)議。與此同時(shí)，有關(guān)國(guó)際足聯(lián)高層腐敗的報(bào)道曝光。

中國(guó)已經(jīng)是海外俱樂(lè)部的投資者，2015年，一家私人股本財(cái)團(tuán)向曼城足球集團(tuán)(City Football Group)注資4億美元。

總的來(lái)說(shuō)，由于世界杯的舉辦，媒體行業(yè)預(yù)計(jì)廣告客戶將在全球增加24億美元的廣告支出，各大品牌希望能吸引全球35億觀眾。

“盡管世界杯已經(jīng)吸引到了大群觀眾，甚至在某些地區(qū)，這是一年中觀眾最多的賽事，但世界杯很難吸引到那些不喜歡用電視觀看的消費(fèi)者：年輕、高端和習(xí)慣移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)者更愿意在家里花時(shí)間使用的媒體技術(shù)觀看。”Zenith補(bǔ)充道。

以上是對(duì)世界杯中國(guó)廣告投入全球首位，蒙牛這次玩的很大的相關(guān)新聞，據(jù)專業(yè)人士表示，世界杯每四年為全球廣告市場(chǎng)提供一個(gè)可靠的推動(dòng)力，并將貢獻(xiàn)今年廣告收入增長(zhǎng)的10%，今年的比賽將展示傳統(tǒng)電視和社交媒體的品牌力量。