白酒銷量下滑 伊利液奶奶粉加速增長(zhǎng)

隨著氣溫的升高，白酒的銷量遠(yuǎn)不如從前，夏天更是飲料的季節(jié)，白酒銷量下滑，伊利液奶奶粉加速增長(zhǎng)，下面我們一起來了解一下吧。白酒方面，5月白酒線上環(huán)比有所下滑，主要系端午節(jié)錯(cuò)配，其中牛欄山表現(xiàn)亮眼，同比高增超，首次擠入銷售額前四。5月白酒行業(yè)及主要企業(yè)收入均有下降，行業(yè)同降4.3%，茅臺(tái)/五糧液/洋河同減18.9%/3.6%/19.0%，2017年端午節(jié)為5月30日，節(jié)前銷售旺盛，去年5月基數(shù)較高；而2018年端午節(jié)為6月18日，白酒銷售多在6月發(fā)生，因此節(jié)日錯(cuò)配導(dǎo)致5月銷售有所下滑。牛欄山5月實(shí)現(xiàn)收入約673萬，同增超，表現(xiàn)亮眼，首次擠入阿里線上銷售額前四。

液奶方面，5月液奶雙龍頭伊利/蒙牛阿里系線上液奶收入分別高增74%/83%，繼續(xù)領(lǐng)先全行業(yè)；另外，伊利/蒙牛線上促銷以直接降價(jià)為主，且5月促銷力度較4月環(huán)比維持。2018年5月液奶阿里系線上銷售額達(dá)4.17億元，同增42.62%。蒙牛、伊利線上銷售領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。伊利/蒙牛5月阿里系線上分別實(shí)現(xiàn)液奶收入9694萬/8865萬元，分別高增74.0%/83.2%，雙巨頭增長(zhǎng)迅猛。另外，5月安慕希/純甄售價(jià)分別為49.9元/52元，金典/特侖蘇售價(jià)分別為53元/65元，兩公司整體線上促銷力度較4月環(huán)比維持。

奶粉方面，伊利奶粉阿里線上收入加速增長(zhǎng)，同增35.71%，增速和銷售額均領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)奶粉。注冊(cè)制后部分品牌提價(jià)，行業(yè)均價(jià)同增9.4%，已有體現(xiàn)；環(huán)比同降2.5%，主要系提價(jià)后部分公司增強(qiáng)線上促銷。2018年5月牛奶粉阿里系線上銷售額為7.05億，微増2.12%。國(guó)內(nèi)奶粉品牌伊利在阿里系平臺(tái)線上實(shí)現(xiàn)收入4615萬，同比增長(zhǎng)35.71%，領(lǐng)先其他品牌；君樂寶電商銷售依然表現(xiàn)優(yōu)異，同比提升30.73%。另外，奶粉注冊(cè)制后部分企業(yè)通過更換包裝提價(jià)，5月行業(yè)均價(jià)同增9.4%，已有體現(xiàn)，但5月均價(jià)環(huán)比下降了2.5%，主要系部分公司增強(qiáng)了線上促銷。

保健品方面，5月行業(yè)阿里系線上銷售額同增55.7%，持續(xù)高增，湯臣倍健與Swisse在“520”促銷活動(dòng)的拉動(dòng)下表現(xiàn)亮眼，同比分別高增97.4%和62.5%。2018年5月保健品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額16.70億，同增55.7%，其中湯臣倍健和Swisse同增97.43%和62.48%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，兩品牌均配合“520”進(jìn)行促銷活動(dòng)，對(duì)銷售有較大的拉升。

休閑食品方面，線上盈利能力逐步增強(qiáng)，5月百草味維同增37.28%，增速自2018年以來持續(xù)領(lǐng)跑前三品牌。2018年5月休閑食品阿里系線上銷售額達(dá)37.31億，同比上升19.85%。線上休閑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善，休閑食品電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，流量競(jìng)爭(zhēng)逐步減弱，線上產(chǎn)品盈利能力逐步增強(qiáng)，從價(jià)格來看，休閑食品行業(yè)5月均價(jià)23.31元，同增9.50%。從品類上看，果脯類產(chǎn)品占比提升明顯，芒果干成為三只松鼠/百草味前三大熱銷產(chǎn)品，高毛利率產(chǎn)品占比提升或?qū)⒗瓌?dòng)企業(yè)盈利水平。公司方面，百草味收入同增37.28%，自2018年以來增速持續(xù)領(lǐng)跑前三品牌，發(fā)展趨勢(shì)較好。三只松鼠和良品鋪?zhàn)釉鏊僖嘤兴謴?fù)，分別同增26%/24%。

白酒銷量下滑，伊利液奶奶粉加速增長(zhǎng)。食品飲料增長(zhǎng)相信未來幾個(gè)月會(huì)越來越快。