康師傅《創造101》 冰紅茶詮釋“贏”銷之道

《創造101》是騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節目，康師傅，主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。其中，康師傅冰紅茶和《創造101》的合作相得益彰，淋漓盡致地詮釋了快消品的“贏”銷之道。

調性統一：積極向上，大打青春成長牌

一檔熱門綜藝的走紅，很容易讓廣告主一擁而上，而忽視了關聯度、匹配度以及合適度等核心要素。康師傅冰紅茶和《創造101》之所以被認為是“天作之合”，關鍵在于兩者品牌調性和精神內核的高度統一。

作為一個年輕化的品牌，康師傅冰紅茶歷來都是以陽光、時尚、個性的品牌形象，鼓勵年輕人表達自己的痛快態度。如《燃痛快》所唱的那樣：“年輕要無畏的奔跑，年輕要放肆的尖叫，不怕跌倒不怕嘲笑。”而《創造101》同樣如此，節目召集101位選手，通過任務、訓練、考核讓選手在明星導師訓練下成長，最終選出11位選手組成全新的偶像團體出道。

可以說，康師傅冰紅茶“燃痛快”的品牌理念，與《創造101》的成長勵志不謀而合，都彰顯了一種積極向上的青春正能量。雙方的牽手水到渠成，絲毫不會讓人產生違和感。

群眾基礎：門當戶對，國民基因對對碰

中國傳統的婚姻，講究“門當戶對”；而今的品牌營銷，同樣要站在同等的量級上。康師傅冰紅茶選擇《創造101》，正是看中了這檔欄目廣泛的群眾基礎，尤其是在年輕群體里的強大號召力。

《創造101》上線后首播播放量1.9億，在網綜中輕松獲得名，比第二名高出近3倍。隨著節目的陸續播出，話題熱度持續發酵，大有趕超2005年《超級女聲》的架勢，成為全民熱議的焦點話題。

從這個意義上來說，身為暢銷多年的“國民飲品”，又有“國民偶像”李宇春代言，康師傅冰紅茶在與《創造101》的合作也碰撞出了新的火花。兩大不同領域的超級IP、流量的強強聯手，也成了新的營銷經典案例。

合作方式：巧妙融合，引發人們廣泛共鳴

當然，在具體的合作方式上，康師傅冰紅茶同樣做了教科書式的示范。這一次，品牌植入與節目內容不再是有你沒我的矛盾關系，而是巧妙融合。

節目中，康師傅冰紅茶一方面有全程的產品擺放，不管是出現在吧臺還是休息大廳，總能與環境恰到好處地融為一體，不搶戲不突兀；另一方面，通過創意中插、應援視頻、互動植入等方式，康師傅冰紅茶成為節目內容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同時，也彰顯出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人們的共鳴。

在營銷3.0時代，傳統的“填鴨式”植入早已經被淘汰。要讓品牌植入看起來不像廣告，必須把它很好地融合到情景之中，康師傅冰紅茶這次在《創造101》當中的表現，無疑屬于傳播品牌文化和產品理念的高層次手段。

營銷互動：燃情盛夏，粉絲轉化品牌擁躉

隨著移動互聯網的發展和社交媒體的普及，年輕消費者已經不再滿足于單向接收綜藝節目所傳遞的信息，參與和體驗成為新的訴求點。此次贊助《創造101》，康師傅冰紅茶通過各種方式和途徑，充分調動起人們對節目強烈的參與欲望。

逆風翻盤，向陽而生。通過引導廣大消費者的參與，不僅能夠影響《創造101》101位選手的命運，而且增強了節目的趣味性、互動性，將節目粉絲和明星粉絲轉化成品牌忠誠擁躉，也為一舉多得的妙招。

值得注意的是，隨著康師傅冰紅茶“潮燃音樂大片”的首發，后續會有更多的福利回饋廣大消費者。6月9日，燃星人首領李宇春將登錄康師傅燃痛快嘉年華活動現場，到時候會邀請幸運粉絲一起去上海迪士尼樂園。

以上是對康師傅《創造101》 冰紅茶詮釋“贏”銷之道的相關新聞，康師傅冰紅茶和《創造101》的戰略攜手，已經達到了傳播品牌聲量、吸引年輕族群的目的，對康師傅冰紅茶今夏的產品銷售勢必產生巨大的拉動作用。