伊利開啟中國青少年足球新主場

相信很多的喜歡足球的人都非常清楚，世界杯離我們越來越近，很多的企業和品牌都紛紛打響了“體育營銷戰”，是希望能夠更好的發展，其中乳業專家宋亮表示，乳制品企業往往希望傳遞健康理念，這與體育運動的內核頗為契合。

無論是奧運會、世界杯還是NBA，都是企業與消費者溝通的平臺，是食品企業新的溝通方式和營銷方式在逐漸形成。作為營銷人，你對這種新的營銷方式夠了解嗎？

雖然中國足球并沒有出現在世界杯，但這并不能抵擋中國消費者對世界杯的關注，在這一場眼球爭奪戰中，我們觀察到企業爭相斗艷，或是重金投放、或是玩翻創意、又或是火拼文案，也有企業通過訴諸企業社會責任，專注于以公益行動推動中國足球事業發展，最終贏得消費者。

6月1日，是國際兒童節，也是世界牛奶日，由伊利集團主辦的“‘活力主場’啟動暨‘全國青少年校園足球示范課’合作伙伴發布儀式”在水立方隆重舉行。

全國青少年校園足球工作領導小組辦公室副主任賀鳴、伊利集團副總裁王維、皇家馬德里俱樂部大中華區商務負責人 Jaime Pastor以及來自全國各地的逾百名媒體記者、體育名人及青少年足球教育專家到場參會。

曾效力皇馬俱樂部、奪得兩次歐冠的前皇馬名將米歇爾?薩爾加多、世界青少年足球賽U14女子組三連冠海南瓊中女足教練肖山及球員代表、皇馬基金會在中國支持的首家足球學校大別山金寨足球學校教練李凡及球員代表也作為特邀嘉賓來到現場。前央視主持人、足球解說段暄擔當發布會主持人，熟悉的“趣味解說”再次點燃了全場的足球熱情。

會上，伊利攜手皇馬俱樂部聯合啟動了“活力主場”全國青少年校園足球教育公益活動，并宣布成為教育部主導實施的“全國青少年校園足球示范課”合作伙伴，協助教育部向全國范圍內的中小學生推廣先進足球教學實踐。

作為13年的奧運官方合作伙伴、國民運動健康事業的倡導者和踐行者，這是伊利助推全國青少年校園足球事業發展的又一項重大行動，也體現了伊利持續推動全民健康的堅定信念。

打造世界標桿

開啟中國青少年足球新主場

對于中國足球事業的發展，曾說過：“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯是我的三個愿望。”他還說，這“看起來比較遙遠，但是還得講啊，你沒有這個夢想，也不去想，根本達不到，你想了才有這可能。”

正因為這樣的夢想，伊利整合足球資源投入青少年足球教育事業， 努力讓更多的孩子接觸到專業的足球教育。

2017年，伊利集團與國際足球俱樂部、歐冠三連冠獲得者——皇家馬德里俱樂部聯手合作，攜手皇馬基金會，面向中國青少年開展“皇馬訓練營”活動，為6-11歲的足球小將們提供專業的訓練機會。

活動從2017年6月21日到7月31日，在全國共舉辦16場高水平的訓練營，近千名孩子親自參與體驗，觸達消費者上億人次。

今年正值世界杯之年， 為了鼓勵更多中國足球少年的綠茵夢想，伊利召開了本次發布會。聯手皇家馬德里俱樂部正式啟動了“活力主場”全國青少年校園足球公益活動。

發布會現場皇馬“組團”遠程送祝福，號召中國小球員勇敢上場，爭當明日世界。前皇馬名將米歇爾?薩爾加多在發布會現場與中國足球小將熱情互動，點評小球員的球技，并向小球員贈送了簽名足球作為綠茵夢想的見證。

長遠堅守初心

滋養中國青少年足球新勢力

足球教育是長期的，并非一日之功。

在推動青少年足球教育逐步走向專業化的同時，如何讓足球教育觸達更多孩子是關鍵。讓每個熱愛足球孩子都能在綠茵場上奔跑，是伊利助力青少年足球事業發展的初衷。為此，伊利大力支持教育部在校園足球方面的推廣事業， 成為了《全國青少年校園足球示范課》的官方合作伙伴。

未來《全國青少年校園足球示范課》將在全國范圍內展開推廣與實施，將會惠及越來越多的孩子，用專業的足球教育推動中國青少年校園足球發展。

為了能把“活力主場”的體驗實實在在帶到孩子們的身邊，“活力主場”啟動儀式上還宣布了活力主場訓練日計劃。由來自皇馬足球俱樂部的專業教練，帶來一場原汁原味的皇馬足球訓練課，喜歡足球的孩子可以加入訓練日，親身接觸足球偶像，更能與來自全國各地的活力小球員一起，學習球技，共同逐夢綠茵。

幫助足球少年實現“出線世界杯”的夢想，也是伊利“活力主場”活動的重要組成部分，“俄羅斯圓夢之旅”也將在發布會后逐步啟動。“俄羅斯圓夢之旅”將在全國范圍內尋找傳奇足球少年，與大山里走出來的足球隊——瓊中女足和金寨思源足球少年一起，去到俄羅斯的世界杯賽場，體驗俄羅斯的體育與文化，實地感受足球賽事風采，激勵更多中國足球少年堅持足球夢想，茁壯成長為中國足球下一代核心力量。

值得一提的是，在水立方活動的當天，遠在內蒙古武川縣的西烏蘭不浪學校里，一群喜愛足球的小朋友同樣度過了歡快的節日。皇馬為這些沒能到達現場的小朋友們，準備了一份特殊大禮——全隊員簽名足球。通過“伊利營養2020”扶貧公益項目，伊利將這份來自皇馬的特別禮物帶到了當地。

2018 年，該項目將以 2100 萬元的項目總投入，跨越全國 25 個省，130 個市縣，捐贈伊利學生奶 624 萬盒。這也是伊利公益事業的初心:為貧困地區兒童提供牛奶營養與健康教育的同時，全面幫扶兒童成長。

以品質支持

開啟主場

中國青少年足球事業的發展并非一朝一夕，乳企行業的標桿也非一日之功。

只有的支持，才能開啟的主場。只有的營養，才能滋養的夢想。伊利持續以實際行動滋養中國的足球下一代， 以更高的品質標準、全新的發展理念幫助更多中國青少年活力投入足球運動，享受綠茵場上的快樂，助力中國青少年足球事業發展。

這一系列實際行動讓我們看到了龍頭乳企伊利訴諸社會責任，打造公益行動，與廣大消費者進行實實在在的溝通，以行動代替花式營銷的品牌大格局。

縱觀各大品牌的世界杯營銷活動，消費者越來越傾向于那些以實際行動，推動國民運動健康水平提升的品牌。希望在乳品行業整體轉型，消費升級的，更多的本土乳業品牌能以品質為基石，通過體育營銷贏得市場的同時，不斷推動青少年健康成長，共贏運動健康長遠未來。