隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)多元化的、碎片化的媒介環(huán)境。而對比酒中的段子手江小白，新創(chuàng)意不斷地杜蕾斯以及麥當(dāng)勞與小黃人的完美結(jié)合，讓我們看到了營銷的新方式—IP營銷。如今，貝羅娜啤酒也加入到了IP營銷的行列。
近日，德國貝羅娜啤酒在其新推的一款主打“為青春代言”的小嘿啤上，也動起自造IP的腦筋，推出旗下產(chǎn)品虛擬形象代言人——麥芽怪“小嘿”。對此，德國貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春表示，“我們將借由一個人格化的吉祥形象，代表企業(yè)，代表青春小嘿啤行走在二次元世界，與廣大年輕用戶進行品牌價值觀溝通，讓貝羅娜啤酒更年輕、時尚、有活力的品牌性格更容易深入人心。”
在談及“小嘿啤”產(chǎn)品命名時，大勢能營銷創(chuàng)始人、路演營銷實戰(zhàn)專家、貝羅娜首席戰(zhàn)略顧問李科成老師告訴記者，“和過去不求，但求更貴的粗爆型消費不同，90后這一代的消費訴求更重體驗和個性。因此，在產(chǎn)品命名上，我們也是別具一格。小嘿啤，‘小’指的是貝羅娜在支青春小啤，旨在與崇尚創(chuàng)新、張揚與自由的年輕人進行連接。‘嘿’取自于社交通訊軟件的高頻用語‘嘿嘿’，有壞笑、搞怪、調(diào)皮的意思，與年輕人的個性高度吻合。‘啤’則指產(chǎn)品品類，啤酒。在英文命名上，我們更是將社交元素進行到底，叫‘Hi Beer’，意指來自德國啤酒之鄉(xiāng)的問候。不難發(fā)現(xiàn)，我們的小嘿啤從誕生的那刻起自帶社交屬性。我們相信，好名字自帶青春氣場與社交屬性，而江小白更多是后期文化營銷賦予的場景與想象。從命名上來看，同樣是針對年輕消費人群，我們比江小白、雪花勇闖天涯SuperX更進一步。”
現(xiàn)如今年輕人的心理是追求自我張揚、有與眾不同的個性。他們主張簡單、純粹和愉悅的生活態(tài)度。而貝羅娜小嘿啤從這一點出發(fā)，無論是從產(chǎn)品概念的策劃，產(chǎn)品本身的設(shè)計，還是吉祥物的推出，都充分滿足了年輕人的需求。我們應(yīng)該牢記未來與用戶情感連接的一定是品牌IP。因此，企業(yè)內(nèi)容營銷要升級，必須是走向IP營銷。對此，貝羅娜小嘿啤的營銷無疑很好地詮釋了“最小的投入，最的鏈接和最完美的創(chuàng)意”。這值得大多數(shù)品牌商去學(xué)習(xí)。
以上是對貝羅娜啤酒躋身二次元的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，創(chuàng)新思路，打造新鮮之路，是企業(yè)發(fā)展之動力，是品牌發(fā)展之動力。
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