日本設計界大獎 麒麟草本大麥茶誕生記

大麥茶是中國、日本、韓國等地民間廣泛流傳的傳統清涼飲料。把大麥炒制成焦黃，食用前，只需要用熱水沖泡可浸出濃郁的香茶。2016年起，日本麒麟公司的草本大麥茶Moogy橫掃日本設計界的三大獎項——Good Design Award、Japan Package DesignAssociation、Top AwardsAsia。

的設計風格和超高的人氣不僅讓評委專家大加肯定和贊賞，也讓這款茶飲料在2018全球食品&飲料創新品鑒（FBIC）活動中成為最吸引嘉賓關注的明星產品之一。

，Foodaily為大家起底Moogy的臺前幕后，看看它是如何在2年時間內成自己的網紅地位，風靡日本乃至全亞洲的互聯網上隨意搜索Moogy，能看到Moogy的靚照，高顏值、小清新、少女心、網紅……網友們不吝將的詞匯都給了Moogy大麥茶。

但回顧它的歷史，這個才誕生2年時間Moogy為什么能夠迅速走紅？我們要從外部客觀環境和產品主觀兩方面來為大家揭曉。

在日本飲料市場中，最初絕大多數產品是以男性為主要消費目標人群開發設計的。由于瓶裝軟飲料多以為外出工作的人解渴潤喉作為設計理念，通過男性消費者使用較多的便利店或自動販賣機進行銷售。此外，調查表明男性對于飲料的飲用數量比女性多，而且隨著年齡的增長男性的飲用量也會逐漸增加。

反觀女性飲料市場，基本上以美容訴求為主，這類飲品的功利太過于明顯，反而限制了很多女性的消費欲望，女性們更希望有一款適合于日常的簡單的飲品。

麒麟公司敏銳地捕捉到這個巨大的市場空白，開始研究如何能設計一款具有普適性的女性飲品。

2007年，Kirin推出了“世界的廚房”（世界のKitchenから）系列產品，包括：檸檬皮蜂蜜水、薄荷葡萄柚西打、楓糖奶茶、提拉米蘇歐雷、大吉嶺干果紅茶等，全都是日本市場上沒出現過的口味。

研發團隊走訪世界各地，從各國的地道料理中得到靈感，并將靈感轉換為一款款獨具一格的飲料。每款飲料背后都凝聚那個的歷史、文化和風土人情。各種素材無拘無束地混合在一起，人們很難去界定這款產品到底是茶, 是果汁, 還是咖啡。研發團隊還為每支產品拍攝了尋覓靈感與學習制作的過程，打出“不會輸給世界各地的媽媽”的響亮口號，強調口味的地道和純正。

開發“世界的廚房”系列飲品取得的成功，不僅讓Kirin看到了人們對于創新產品的渴求，也積累了深耕細分市場的經驗與信心，對于Moogy的開發也起到了敲門磚的作用。

在確立普適性女性飲品的開發項目后，“世界的廚房”開發小組的女性成員們提出“區別于當前市場中含有美容或者營養補充目的女性飲料，開發出以女性作為消費人群的普通飲料，一款真正意義上的女性飲料”。在這個理念下，Kirin在社內招募了生茶的開發人員水上寬子、世界的廚房的寺島愛子和午后紅茶的遠藤楓三人為首成立了Moogy開發團隊，成員全部為年齡在20到30歲之間的女性，團隊在2016年推出系列茶飲，立刻取得了巨大反響。

Moogy的網紅密碼

Moogy是以“女性x每天x健康”為主題，將20歲到40歲的職業女性、育兒女性設定為消費人群，把“如選擇衣服、首飾一樣，可以根據自己每天的心情來進行選擇、搭配的飲料”作為設計理念，給女性繁忙的日常生活、工作帶來幸福溫度的一款商品，也是Kirin首次徹底實現“女性生活”概念的一款軟飲料。

產品中加入了煎焙麥茶、生姜、甘菊、檸檬草，無糖無咖啡因，可以改善女性手腳冰冷的問題，是一款常溫健康的飲料。此款產品的主要味覺基調是麥茶，日文中大麥的發音是ムギ(MUGI)，而日本女性在表達親昵時喜歡拉長音，因此Moogy（ムーギー）這個名稱應運而生了。

在配料上契合女性需求，具有柔和清新的口味是Moogy成功的一個重要原因，但這并不是全部，更重要是的Moogy獨具一格的包裝設計和營銷模式。這款產品沒有采用傳統塑料瓶、統一的設計以及醒目的標語和符號，而是采用高級感十足的金屬容器，包裝設計上采用帶有北歐風情的手繪水彩，瓶身上下除了“Kirin Moogy 麥茶”之外，沒有任何文字和標識，保證設計的完整性和一體性。

2016年春季Moogy上市時，一口氣推出了16款不同主題的包裝，圖案清新，色彩雅致。不論是代表不同季節的冷暖色系，還是能夠讓人浮想聯翩的抽象風格，與其說是一個飲料瓶，倒更像一款精致的配飾。高級的材質，溫暖、可愛、多樣的設計，使得這款產品能夠瞬間捕獲女性消費者的眼球。

Moogy巧妙地通過包裝帶給消費者不同的心情與體驗。今年FBIC上展示的Moogy為2017年秋冬季所發布的16款中的4款，用溫暖的毛衣紋樣、染紅的樹葉、落葉后的樹林等圖案體現冬日季節感。像時裝發布會一樣，每年換季時分，等待著欣賞Moogy的新一輪包裝成為很多人的重要期待！

不同于一般商品的傳統銷售模式，Moogy一開始采用了網絡銷售，讓繁忙的職場女性也可以輕松選購。隨著時間推移，Moogy在每個季度都推出多款新包裝，限定售賣，增加了消費者收集的欲望。

除了飲料產品外，KIRIN開始推出手絹、膠帶等帶有Moogy風的周邊商品，讓Moogy的形象很快彌漫到街頭巷尾，男女老幼。Moogy的官方網站上有MoogyDIY的頁面，介紹如何將Moogy瓶做成筆筒、花盆、香爐等日常物品，增加了Moogy瓶的利用價值。相比于一般飲料瓶使用后被丟棄的結局，Moogy瓶的生命可謂長久得多。

Kirin還為Moogy開設了Instagram賬戶，組織廣大用戶以Moogy瓶為主角，將生活中的美好一刻或是創意記錄下來。提交的照片中不乏靈感洞開之作，或是緊隨當前流行風潮的藝術范十足的作品。此項活動吸引了追求時尚的年輕女孩們的關注，Moogy借助社交網絡很快名揚世界。很多年輕人正是由于在網絡上看到了美輪美奐的攝影作品后，對Moogy產生了深深的喜愛，進而變成忠實粉絲。

以上是對日本設計界大獎 麒麟草本大麥茶誕生記的相關新聞，Moogy的網紅之路為人們帶來了啟示：瞄準重要的目標消費人群的需求精心打磨產品，走心的包裝設計和出色的營銷推廣手段，Moogy輕松玩轉，最終收獲了大批忠實的消費者。