健怡可樂(lè)變換包裝，新年推4種新口味！

近幾日，可口可樂(lè)公司公布了健怡可樂(lè)的4種新口味及全新包裝。

除了保留原味健怡可樂(lè)，新口味是櫻桃、芒果、姜汁檸檬、血橙，目前僅在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售，本月中旬在北美全面上市，2月在加拿大市場(chǎng)上市，其他全球市場(chǎng)的上市日期未知。

這是健怡可樂(lè)35年來(lái)首次發(fā)布新的口味。新口味經(jīng)過(guò)了1萬(wàn)人以上的小組測(cè)試，重點(diǎn)是找到千禧一代吃什么、喝什么，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間挑選而出。

更大也更引人注目的變化是內(nèi)部稱(chēng)之為“HighLine”的包裝，銀灰色罐身中央有一道醒目的彩條。

這一設(shè)計(jì)并非出自大型的國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，而是來(lái)自英國(guó)的一家小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)KenyonWeston，由MatthewKenyon和ChrisWeston兩人經(jīng)營(yíng)。據(jù)報(bào)道，可口可樂(lè)的26歲的設(shè)計(jì)主管ElyseLarouere主導(dǎo)了這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可樂(lè)的設(shè)計(jì)副總裁JamesSommerville則評(píng)論稱(chēng)新包裝提供了一個(gè)新的視角。

健怡可樂(lè)1982年推出，最初針對(duì)的客群是新興雅皮士——城市職業(yè)階層中那些需要有氧運(yùn)動(dòng)的年輕專(zhuān)業(yè)人士，面市后借著可口可樂(lè)的品牌號(hào)召力，一年內(nèi)在美國(guó)的減肥飲料市場(chǎng)得到了將近20%的份額，成了排名第四的暢銷(xiāo)軟飲，但由于健怡可樂(lè)的銀色包裝以及名字里的“diet”讓一些男性消費(fèi)者覺(jué)得這是為女性設(shè)計(jì)的飲料，可口可樂(lè)又在2005年推出了黑色包裝的零度可樂(lè)。

但現(xiàn)在的健怡可樂(lè)面臨的是比當(dāng)年更加尷尬的狀態(tài)。一方面，年輕消費(fèi)者的偏好正從碳酸飲料往能量飲料、風(fēng)味水等市場(chǎng)傾斜；另一方面，2017年8月可樂(lè)公司決定全線下架零度可樂(lè)，改為全新的“無(wú)糖可樂(lè)”（CokeZeroSugar），無(wú)糖可樂(lè)的市場(chǎng)定位顯然和DietCoke更加重合。根據(jù)可口可樂(lè)2017年第三季度的財(cái)報(bào)，DietCoke的銷(xiāo)量依然以中個(gè)位數(shù)的速度下滑。

值得一提的是，新版DietCoke將全面使用安賽蜜作為甜味劑，它比蔗糖甜200倍，因此只需要極少量可以達(dá)到相同的甜度。

以上是對(duì)健怡可樂(lè)推出新品的相關(guān)介紹，創(chuàng)新品牌，推出新品，是時(shí)代的變革，是成功的階梯，希望健怡可樂(lè)新春爆款。