蒙牛、君樂(lè)寶都為何走進(jìn)健康領(lǐng)域，推出新品？

12月11日，蒙牛乳業(yè)推出煥輕蛋白粉；12月12日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)推出N1115益生菌粉產(chǎn)品。連續(xù)兩天，蒙牛、君樂(lè)寶先后推出了健康營(yíng)養(yǎng)品。

12月11日，蒙牛召開(kāi)煥輕蛋白粉新品發(fā)布會(huì)暨戰(zhàn)略簽約會(huì)。

蒙牛常溫上海大區(qū)總經(jīng)理黨永紅表示，蒙牛煥輕不僅是在做優(yōu)質(zhì)的蛋白粉，更在宣傳、引導(dǎo)一種全新品味的健康生活方式。

上市啟動(dòng)會(huì)常溫功能品牌部白洪羽強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品高品質(zhì)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，同時(shí)表達(dá)了從產(chǎn)品、傳播、渠道三力合一打開(kāi)乳業(yè)生意新模式的決心。

上海大區(qū)特通王偉指出，縱觀當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)物渠道早已由傳統(tǒng)賣場(chǎng)等單一平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槌小⒕W(wǎng)店等線上線下相結(jié)合的多個(gè)平臺(tái)。尤其相對(duì)于傳統(tǒng)零售渠道，電視購(gòu)物、醫(yī)藥連鎖平臺(tái)的市場(chǎng)交易額快速增長(zhǎng)，已然成為蛋白粉最適合的分銷渠道。在這樣的大背景下，煥輕蛋白粉打通產(chǎn)品、渠道和合作伙伴等營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，贏得市場(chǎng)口碑快速帶動(dòng)銷量的大幅增長(zhǎng)。

北京清同會(huì)科技發(fā)展有限公司、瑞康醫(yī)藥股份有限公司、上海淘播播電子商務(wù)有限公司，與蒙牛煥輕蛋白粉的合作簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。

未來(lái)，蒙牛煥輕將攜手更多連鎖醫(yī)藥企業(yè)，共享“蛋白粉”健康品類的市場(chǎng)紅利，共建更為強(qiáng)大的健康營(yíng)養(yǎng)品生態(tài)圈。

12月12日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)試水“新零售”，與先手科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出N1115益生菌粉產(chǎn)品。

2014年，君樂(lè)寶奶粉上市銷售之初通過(guò)電商渠道打開(kāi)市場(chǎng)，本次以具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的N1115益生菌粉試水“新零售”，是進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略新舉措。

自1995年創(chuàng)立之初，君樂(lè)寶乳業(yè)將益生菌產(chǎn)品視為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心，在技術(shù)研發(fā)、菌株培育、科研團(tuán)隊(duì)建設(shè)等領(lǐng)域積累了一定的產(chǎn)業(yè)資源和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且建立了益生菌開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的模式，覆蓋從菌種選育、研發(fā)應(yīng)用、檢驗(yàn)檢測(cè)直到市場(chǎng)推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)集成。其中，君樂(lè)寶自主采集篩選的副干酪乳桿菌N1115已獲得發(fā)明專利授權(quán)。

研究表明，N1115益生菌具有輔助降血脂、增強(qiáng)免疫力的功能，對(duì)調(diào)節(jié)腸道健康具有顯著影響。據(jù)介紹，每袋N1115益生菌粉中含有高達(dá)500億活性N1115菌株。

業(yè)內(nèi)人士指出，君樂(lè)寶N1115益生菌粉在新零售的布局，給傳統(tǒng)實(shí)業(yè)注入了新的活力。

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