達利上市 對旗下品牌有什么影響？

隨著社會不斷的發展，現在市面上有很多的有名品牌，但是這些品牌中有很多都是出自于達利食品，而且據了解，達利已經上市，那么達利上市后對旗下品牌有什么影響？福建休閑食品龍頭企業——達利食品有限公司成功登陸香港證券交易所。據了解，此次達利食品發行16.9億股，每股發售價定為5.25港元，募集資金凈額為86.46億港元。

據悉，許世輝家族依然掌握著控股權，擁有達利食品IPO后85%的股份。達利食品上市后，按上午收盤價每 股5.04港元計算，許世輝家族持有股票市值高達723.99億港元，一舉超越福建三安集團的林秀成、林志強父子(胡潤百富榜 全國排名第43位)，晉升成為福建新首富。這意味著，許世輝家族的財富排名也大幅升至僅次于排名第13位的恒大地產董事長許家印之后，居全國第14位，并順利躍升為福建新首富。

達利食品是國內休閑食品龍頭企業，從1989年創立到如今，達利食品已擁有19家公司，29個食品飲料生產基地，員工總數39000多名，3847家經銷商，年產值超百億元，有超過720個食品單品以及107個飲料產品單品。

旗下糕點類的“達利園”、餅干類的“好吃點”以及薯片類的“可比克”，已成為公認的中國休閑食品，“和其正”涼茶、“達利園”花生牛奶、“樂虎”功能飲料，也在各自行業處于領先地位，這六大核心品牌每個品牌年銷售額均在15億元以上。

達利園糕點類：2002年推出，按零售銷售額計，在2014年在中國糕點類類別中排名第1。

可比克薯類膨化食品：2003年推出，按零售銷售額計，在2014年在中國薯類零食品牌排名第3。

好吃點餅干：2004年推出，按零售銷售額計，在 2014年國內餅干品牌中排名第1。

和其正涼茶：2007年推出，按零售銷售額計，在2014年涼茶品牌中排名第3，其寶特瓶裝的涼茶產品零售銷售額超過兩大競爭對手之和。

達利園花生牛奶：2010年推出，按零售銷售額計，在2014年復合蛋白飲料生產商中排名第2。

樂虎功能飲料：2013年推出，按零售銷售額計，在2014年中國功能飲料市場上排名第3。

“明星代言+廣告轟炸”的營銷策略

達利食品能夠取得迅速成功的一個很重要的因素是明星代言和廣告轟炸。公司采取多維度的營銷策略，通過不同的渠道（包括廣告牌、電視、網站和社交媒體）以及透過贊助體育賽事等活動宣傳產品和品牌，并計劃增加對微信和微博等新媒體的關注，達利食品使用了知名度較高的明星，如：達利園（高圓圓,許晴）、可比克（周杰倫）、好吃點（趙薇）、和其正（陳道明）極大提高了影響力，還有瑯瑯上口的廣告語吸引了廣大的消費者。食品和飲料產品的多樣性也能很好把握住市場狀況并抓住消費者需求的變化。

在2012年、2013年、2014年三個年度及2015年季度，達利集團用于宣傳及廣告開始分別為人3.12億元、3.96億元、4.84億元以及1.81億元，在總營收中的比例分別為2.9%、3.1%、3.2%及4.0%。

在食品飲料業有著較強的競爭力

我國食品飲料行業今年來持續高速穩定發展，市場供應產品種類不斷增加，中國休閑食品市場規模從2009年的1917億元到2014年3482億元，同期復合年增長率為12.7%。而我國休閑食品行業企業眾多，整體局面小而散，行業集中度較低，前十強的企業市場集中度約為30%。

按2014年的零售額計算，達利是中國第6大休閑食品以及非酒精飲料生產商，零售額份額達2.4%。休閑食品市場排名第二，占5.1%的市場份額。

拿食品行業三家廣為人知的企業中國旺旺、康師傅以及統一企業來看，達利食品與他們的差別究竟有多大？2014年，中國旺旺、康師傅、統一三家凈利分別為37.8億元、24.6億元和2.9億元，同期達利食品凈利為20.77億。

營收利潤穩定增長

憑借著六大類深入人心的核心品牌穩定的銷售量，達利集團的年營收額節節攀高，近三年增幅均保持在15%以上，2014年營收為148.9億元，同比增加16.1%，2015年季度較2014年同期增加16.1%。

在所有產品中，糕點類的營收，2015年季度，糕點類在總體營收中的比例達到了34.8%、其次為植物蛋白和含乳飲料（16%），涼茶和薯類膨化食品營收占比分別為16%和12%，功能飲料占總體營收比例僅為 6%。

達利食品香港上市 可比克、和其正的生意有多大？達利食品的毛利率也穩定增長，2012、2013、2014年毛利率分別為16.5%、20.2%和26.8%，2015年季度毛利率更是達到32.3%。

毛利率的逐年提高是因為達利有效控制了銷售成本，銷售成本中的一部分是原材料的成本及包裝材料成本，達利食品業務規模的擴大增強了其議價能力，因此能夠有效控制原材料的平均采購價格，2012年至2014年達利原材料支出占整體銷售成本比例逐年下降，分別為52.6%、52.3%、50.4%。

達利食品凈利潤近兩年也增長迅猛，2014年同比增長74.8%，達到了20.8億元。總體來說，公司的發展速度較快，營業收入，毛利率，凈利潤均穩步上漲，凈利潤連續兩年達到70%以上，總體來說，業績方面較為可觀。

目前達利食品的招股價對應PE（TTM）為16-20倍，港股市場與達利相似度的中國旺旺，目前PE（TTM）為18.8倍。另外一家有一定可比性的公司康師傅控股，目前PE（TTM）為21.5倍，從估值角度來看，達利食品與中國旺旺和康師傅控股相比估值有一定優勢。投資者可適當關注。