華夏大地孕育了世界上最飽滿優(yōu)質(zhì)的大豆，國人萃取其精華，精心研磨制成醇香的豆奶，傳承至今。近些年來，豆奶品類憑借健康、營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、醇香等優(yōu)勢在市場上不斷擴容，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和品牌化運作，潛力巨大，前景光明。
豆奶產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級
階段實現(xiàn)跨越式突破
中國人飲用豆奶已經(jīng)有2000多年的歷史，有著深厚的消費基礎(chǔ)。豆奶產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了長期的發(fā)展進程，走過了“散裝豆?jié){-包裝豆奶豆?jié){”為主的多個階段，目前整體市場容量可達千億。
在很長一段時間內(nèi)，中國豆奶產(chǎn)業(yè)處于初級的1.0階段，以散裝豆?jié){為主，工藝和衛(wèi)生條件簡單，產(chǎn)品容易出現(xiàn)豆腥、豆渣等現(xiàn)象，口感不純。豆?jié){機也是1.0時代的產(chǎn)物，借此家庭自榨豆?jié){豆奶開始流行，但豆?jié){機沒有解決根本的產(chǎn)品腥澀的問題，操作也頗為繁瑣。
豆奶產(chǎn)業(yè)的2.0時代則以工業(yè)化生產(chǎn)的包裝豆奶為主，生產(chǎn)技術(shù)與工藝水平依然偏低，產(chǎn)品腥澀的問題沒有解決，為追求豆奶的營養(yǎng)與口感，普遍有所添加，產(chǎn)品保質(zhì)期短，運輸存儲不夠便利。
隨著消費的升級和整個市場大環(huán)境的變革，以及快節(jié)奏化生活方式的普及，豆奶產(chǎn)業(yè)將向著更加便捷、更加健康、更加香醇的方向不斷發(fā)展。
在發(fā)達，豆奶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了以包裝純豆奶為主的3.0時代，市場更加成熟。包裝純豆奶僅以大豆和水為原料，經(jīng)過現(xiàn)代化工藝無添加制作而成，產(chǎn)品口感香濃順滑，更加健康營養(yǎng)，稀、腥、澀的問題被徹底解決，實現(xiàn)了豆奶產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍。
和國外相比，中國的豆奶產(chǎn)業(yè)沒有到達成熟的3.0階段，在純豆奶領(lǐng)域依然空白，更缺少全國性的。對于企業(yè)來說，這一點也可轉(zhuǎn)化為商機，推動著豆奶產(chǎn)業(yè)不斷升級。
千億市場誰將引領(lǐng)？
純豆奶品類亟待強者占位
除了多年發(fā)展所帶來的成熟品類教育外，中國還有著30%的乳糖不耐受人員，亟需一款純豆奶產(chǎn)品的出現(xiàn)。目前，在早餐市場，選擇豆?jié){豆奶的消費者占比近4成，為牛奶的兩倍。豆奶品類在僅有700萬人口的香港便創(chuàng)造了17億的銷售量，相比之下，中國內(nèi)地人口達13億，則意味著豆奶產(chǎn)業(yè)將迎來千億級別的消費市場。
從產(chǎn)業(yè)格局上看，目前，中國市場上雖然活躍著不少豆奶品牌，也形成了區(qū)域性的消費集群，但是，國內(nèi)缺少真正無添加的常溫純豆奶產(chǎn)品，更缺少全國性的。
從發(fā)展機遇上來看，真正的純豆奶有著綠色、天然、健康、無添加的產(chǎn)品基因，契合了如今消費者對于健康的基礎(chǔ)訴求，將是健康消費趨勢上的爆款產(chǎn)品，然而，中國的純豆奶市場卻幾乎處于空白狀態(tài)，亟待優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搶先占位。
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