食品包裝影響購(gòu)買(mǎi)欲

   看到貨架上琳瑯滿目的食品，你是覺(jué)得它美味可口，打算大吃一通，還是覺(jué)得它可能不夠健康，打算“敬而遠(yuǎn)之”?其實(shí)，食品包裝已經(jīng)在影響著你的購(gòu)買(mǎi)欲望。

   德國(guó)基爾大學(xué)一項(xiàng)研究顯示，淺色包裝的食物會(huì)讓人覺(jué)得它比較健康，但會(huì)讓不太關(guān)心健康問(wèn)題的人覺(jué)得味道差；黑色或暗色包裝則對(duì)不太關(guān)心健康問(wèn)題的人更有吸引力。

   研究人員招募179名志愿者，設(shè)計(jì)6項(xiàng)測(cè)試，模擬不同的開(kāi)架購(gòu)物環(huán)境，或允許試吃，或不允許試吃，得出上述結(jié)論。研究人員在《零售雜志》上發(fā)表報(bào)告寫(xiě)道：“不同于味道，健康問(wèn)題屬于信任特性范疇。鑒于人們很難基于味道判斷食物是否健康，只能基于包裝的顏色評(píng)估，哪怕是在品嘗之后。”在無(wú)法試吃的前提下，人們更傾向于作出負(fù)面的味道推論。淺色包裝雖然顯得健康，但會(huì)斷了一些人的購(gòu)買(mǎi)欲望，而暗色包裝則能夠抵消這種負(fù)面假設(shè)。