開辟新賽道，來伊份、百草味、良品鋪子等品牌布局兒童食品領域！

今年以來，各大本土休閑零食品牌動作頻頻。2月中下旬，良品鋪子帶來A股市場首場“無敲鐘上市”、阿里巴巴低調推出休閑零食自有品牌、甘源食品沖刺IPO……本土休閑零食競爭愈發激烈，而品牌似乎已經找到了突破口，在產品同質化的困擾中，本土休閑零食品牌相繼加碼的兒童零食賽道。

來伊份也開始加緊布局兒童零食市場，今年2月初，來伊份就在原有的17款兒童零食與食玩基礎上，啟動全新的“伊仔兒童零食系列”產品開發，歷經4個月的探索，目前該系列首批規劃9款產品，即將與消費者見面。

9款產品中，除了橡皮糖、芝士南極磷蝦魚腸等是原有產品的升級，還推出風味酸奶溶豆、棒棒糖（無糖）、原味肉酥等全新的兒童零食。從健康角度，系列產品不添加香精、色素、防腐劑，添加益生菌促進兒童腸道健康，并且替換掉對兒童牙齒不友好的蔗糖、白砂糖，改為糖醇。

開辟新賽道，來伊份、百草味、良品鋪子等品牌布局兒童食品領域！

5月25日，百草味宣布正式上線兒童食品“童安安小朋友”1.0系列，定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。該系列產品瞄準3-12歲兒童，在產品上實行“做減法”和“做加法”兩步走。一是通過“三減”，將油、鹽、糖三大成分從兒童食品中化減少甚至剔除，二是通過添加益生菌、DHA、蛋白質、鈣等營養物質進行三餐之外的有益補充。而據百草味透露，后續百草味還將上線2.0版本，打造為孩子健康成長的“加法能量”和親子關系的“魔法力量”。

開辟新賽道，來伊份、百草味、良品鋪子等品牌布局兒童食品領域！

“云上市”三個月后，5月21日，良品鋪子正式對外發布專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，推出42款“良品小食仙”產品。

開辟新賽道，來伊份、百草味、良品鋪子等品牌布局兒童食品領域！

除了良品鋪子和百草味，本土休閑零食市場的另一位頭部玩家也在聚焦兒童零食賽道。此前三只松鼠發布公告稱，基于戰略發展需要，三只松鼠擬使用自有資金4225.62萬元設立4家子公司搶灘新領域，嬰童食品赫然在列。