將一包五毛辣條賣到50億營收，衛(wèi)龍是辣條行業(yè)當(dāng)之無愧的王者；從食品公司到網(wǎng)紅體質(zhì)，衛(wèi)龍也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“營銷鬼才”。近年來，從拓寬品類到玩轉(zhuǎn)跨界，衛(wèi)龍新品層出不窮。昨日，衛(wèi)龍?jiān)俅瓮菩拢@次回歸了辣條業(yè)務(wù)，以“方變包”搶位2元價(jià)格帶，意欲分割新市場(chǎng)！
衛(wèi)龍方變包新品上市
4月17日，衛(wèi)龍發(fā)布官方消息，衛(wèi)龍方變包新品上市。這款產(chǎn)品目前推出了三個(gè)SKU：50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在全國線下零售市場(chǎng)推廣，建議零售價(jià)2元。
據(jù)了解，衛(wèi)龍方變包主推三大賣點(diǎn)：，產(chǎn)品方正小巧，非常易于攜帶，隨時(shí)隨地開包享美食；第二，把原有的長段辣條切割成小段，一口一根，不怕臟嘴；第三，滿足一次食用需求，建議零售價(jià)2元，性價(jià)比超高。
衛(wèi)龍?jiān)谄涔俜轿⑿虐l(fā)起了“方變包還可以放入哪些產(chǎn)品？“的討論話題，如果試水成功，衛(wèi)龍有可能繼續(xù)加碼這一系列產(chǎn)品。
對(duì)于便宜易攜帶的方變包，多數(shù)消費(fèi)者持積極態(tài)度。
規(guī)格向小，價(jià)格帶拉低
衛(wèi)龍意欲切割更多市場(chǎng)
有數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上“五毛”包裝的辣條產(chǎn)品由2010年的81%銳減到2016年的8%，而2-5元高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占到了總量的55%。隨著消費(fèi)升級(jí)，辣條高端化趨勢(shì)勢(shì)不可擋。
衛(wèi)龍多年來致力于打造高端化辣條，本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款產(chǎn)品均是衛(wèi)龍旗下的明星產(chǎn)品，白色定量裝的終端零售價(jià)均在4~5元。顯而易見，這類產(chǎn)品分量相對(duì)較大，不能滿足消費(fèi)者一次性食用的需求；并且在校園渠道等特通渠道價(jià)格沒有明顯優(yōu)勢(shì)。
因此衛(wèi)龍新推”方變包“集中解決了這兩個(gè)問題，規(guī)格向小，價(jià)格帶拉低，能夠?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)品線做很好的補(bǔ)充，切割更多市場(chǎng)。
辣條市場(chǎng)前景廣闊
衛(wèi)龍王國未來可期
值得一提的是，衛(wèi)龍近兩年雖然推新動(dòng)作頻繁，但更多集中在拓寬品類和跨界聯(lián)名兩個(gè)領(lǐng)域。
回顧衛(wèi)龍2018年至今推出的新品，包括酸辣粉、速食魔芋、山藥脆片、月餅、海帶、糖心鹵蛋等，橫跨了方便速食、中式糕點(diǎn)、海味零食等多個(gè)品類。本次回歸辣條業(yè)務(wù)，加碼推新，意味著衛(wèi)龍?jiān)俅伟l(fā)力前景廣闊的辣條市場(chǎng)。
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