搶位2元價格帶，衛龍方變包新品上市

將一包五毛辣條賣到50億營收，衛龍是辣條行業當之無愧的王者；從食品公司到網紅體質，衛龍也是行業內公認的"營銷鬼才"。近年來，從拓寬品類到玩轉跨界，衛龍新品層出不窮。昨日，衛龍再次推新，這次回歸了辣條業務，以"方變包"搶位2元價格帶，意欲分割新市場！

衛龍方變包新品上市，搶位2元價格帶

4月17日，衛龍發布官方消息，衛龍方變包新品上市。這款產品目前推出了三個SKU:50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在全國線下零售市場推廣，建議零售價2元。

衛龍方變包

據了解，衛龍方變包主推三大賣點：，產品方正小巧，非常易于攜帶，隨時隨地開包享美食；第二，把原有的長段辣條切割成小段，一口一根，不怕臟嘴；第三，滿足一次食用需求，建議零售價2元，性價比超高。

衛龍在其官方微信發起了"方變包還可以放入哪些產品？"的討論話題，如果試水成功，衛龍有可能繼續加碼這一系列產品。對于便宜易攜帶的方變包，多數消費者持積極態度。

規格向小，價格帶拉低，衛龍意欲切割更多市場

有數據顯示，市場上"五毛"包裝的辣條產品由2010年的81%銳減到2016年的8%,而2-5元高端產品的市場份額占到了總量的55%。隨著消費升級，辣條高端化趨勢勢不可擋。

衛龍多年來致力于打造高端化辣條，本次推新的大辣棒、小辣棒和大面筋三款產品均是衛龍旗下的明星產品，白色定量裝的終端零售價均在4~5元。顯而易見，這類產品分量相對較大，不能滿足消費者一次性食用的需求；并且在校園渠道等特通渠道價格沒有明顯優勢。

因此衛龍新推"方變包"集中解決了這兩個問題，規格向小，價格帶拉低，能夠為現有產品線做很好的補充，切割更多市場。

辣條市場前景廣闊，衛龍王國未來可期

值得一提的是，衛龍近兩年雖然推新動作頻繁，但更多集中在拓寬品類和跨界聯名兩個領域。

回顧衛龍2018年至今推出的新品，包括酸辣粉、速食魔芋、山藥脆片、月餅、海帶、糖心鹵蛋等，橫跨了方便速食、中式糕點、海味零食等多個品類。本次回歸辣條業務，加碼推新，意味著衛龍再次發力前景廣闊的辣條市場有數據顯示，隨著休閑食品規模的不斷增長，辣條行業的年生產總值從2009年的100多億元增至330億元，市場銷售額從170多億元增至510億元。而在2019年底，衛龍在"2020年合作伙伴大會"上宣布，2022年沖擊100億目標。產品精耕，多點發力，我們期待著"辣條王"衛龍的誕生。