一、商標的含義 北京“紅京紅”原漿酒的設計由兩個信封交錯組成。傳統的信封已由現低化信息所替代，在人們的心目中漸成記憶，“紅京紅”原漿酒商標設計為傳承歷史，賦予了深厚的文化內涵。其商標標志著雙方平等、友好、誠信，代表雙方本著“公正、公平、公開”的原則，在平等基礎上，雙方攜手并進，共同發展，實現雙贏。 二、介紹產品及品牌的發展 北京“紅京紅 原漿酒”出品于“北京市朝陽區釀酒廠”。該廠釀酒歷史悠久，隸屬國營企業。“紅京紅”原漿酒從2004年5月份上市以來，以醇厚甘洌的品質，保持原酒的口味，受到消費者的好評，所以形成了“紅京紅”原漿酒原汁?原味的感覺。產品的釀造選取優質的紅高粱、大麥、豌豆、礦物質深層水為原料，采用清蒸、清燒工藝蒸餾，按傳統釀酒工藝與現代微生物技術相結合，截取酒中之精華，常年窖存而成。酒體清澈透明，氣味香馥醇厚，后味清香純正，回味悠長。本產品經國家質量檢測中心審查，被認定為“國家質量衛生安全全面達標食品”等榮譽證書。“紅京紅原漿酒”外觀簡單、大方，**產品包裝高貴、典雅、風格獨特，具有典型中華民族包裝特色與京味文化。頗具欣賞和收藏價值，更為餐飲及饋贈之佳品。 三、品牌的推廣及格式化 北京紅京紅原漿酒的品牌推廣得益于王壽元廠長的英明領導，他講“一個新產品進入一個市場，首推產品在一個新市場做穩做和做扎實，做出一個樣板市場來，給經銷商一個定心丸，所銷售產品以訂釘式運作。一天做一件，十天做十件，避免一哄而上，造成泛濫，給市場及周邊市場造成沖擊，方局不穩哪來全局勝”。 在新產品導入時，消費者不知產品，要宣傳產品、宣傳產品的定位、價格、價值及行業趨勢，以產品定品牌，發展品牌運作，要以企業發展為重，不以經營為重。從經營為重偏向于利，以事業為重偏向于義，只有以利和義結合才能發展事業，企業的發展基于發展品牌，所以對所有的經銷“紅京紅”原漿酒的商戶給予更高的期望，以義取利，才是企業的發展的軌道。以點帶面，以面帶片的形式格局化，促進化、支持化，以前車之鑒，奠后人之路的格式來發展企業。 四、市場分析 “紅京紅”原漿酒?二鍋頭的定位立足省會市場，發展地級市場，完善縣級市場，農村市場一般不進入，以地級市場的優勢發展省會市場。根置于縣級市場的一種格局化。“紅京紅”原漿酒的消費圖解如下： 以上圖解，表明產品的深度營銷調查，證明紅京紅原漿酒只有文化的才是正確的，“紅京紅”原漿酒的銷售范圍一見可清，對于做紅京紅原漿酒的經銷者一個定位的答案，還原于貴族的生活、百姓的享受。 五、品牌的發展及歷史所賦予的意義 隨著***主席連戰首訪大陸、親**主席宋楚瑜的連訪，大陸和臺灣的交往、交流更加密切，人們也更加關注海峽兩岸的發展，大陸和臺灣創造了更好的商機。作為北京市朝陽區釀酒廠為銘記這一美好時刻，推出產品“紅京紅”原漿酒，其商標可聯想起祖國的和平統一近在咫尺，三個字連起來更加巧妙：一“紅”代表大陸，一“紅”代表臺灣，北京是祖國的代表，三個字字字珍貴，把這一美好創意按“紅京紅”商標生產的產品奉獻祖國人民。大陸與臺灣也銘記這一美好時刻，“早日回家”“心連心”“紅京紅”。北京市朝陽區釀酒廠以新的理念內煉企業員工素質，外樹企業形象，追求和諧，按照總的戰略方針把：“紅京紅”原漿酒作為一個新的商機，釀造更好的美酒，創出企業的未來。